Das Ende einer Ära: Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Türen
Cordula Ring
Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Das Ende einer Ära: Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Türen
Eterna, der traditionsreiche deutsche Hemdenhersteller, schließt diesen Sommer nach 163 Jahren seine Pforten. Das Unternehmen hatte im Dezember 2025 Eigenverwaltung beantragt – das Ende einer Marke, die einst für hochwertige Business-Hemden stand.
Jahrzehntelang zählte Eterna zu den führenden Anbietern im Markt für Berufshemden und stattete Büroangestellte wie Führungskräfte ein. Doch finanzielle Schwierigkeiten zwangen das Unternehmen 2021 zu einem Umstrukturierungsversuch, der letztlich scheiterte und die Zukunft nicht sichern konnte.
Am Stammsitz in Passau beschäftigte Eterna rund 400 Mitarbeiter. Trotz intensiver Bemühungen, einen Käufer zu finden, meldete sich kein Investor, der das gesamte Unternehmen übernehmen wollte. Stattdessen sicherte sich der Konkurrent Olymp sämtliche Markenrechte – der Kaufpreis blieb jedoch undisclosed.
Der Aufstieg von Olymp auf dem deutschen Markt zwischen 2021 und 2026 trug maßgeblich zu Eternas Niedergang bei. Während Eterna mit der Restrukturierung kämpfte, erweiterte Olymp sein Sortiment und vertrieb seine Produkte über neue Kanäle, was seine Position im mittleren bis oberen Preissegment festigte. Nun, da die Marke Eterna in seinem Besitz ist, plant Olymp, das Label für treue Kunden und Handelspartner wiederzubeleben.
Die Schließung von Eterna bedeutet das definitive Aus für eine Marke, die einst Generationen von Berufstätigen kleidete. Durch die Übernahme der Markenrechte durch Olymp könnten zwar einige Produkte unter neuer Führung zurückkehren. Die Produktion am Standort Passau wird jedoch eingestellt – und damit endet die lange Geschichte Eternas als unabhängiger Hersteller.
