Spielzeugbranche im Wandel: Warum Erwachsene jetzt Puzzles und Brettspiele lieben
Nadeschda Holzapfel
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielzeugbranche im Wandel: Warum Erwachsene jetzt Puzzles und Brettspiele lieben
Die Spielzeugbranche erlebt eine überraschende Wende: Immer mehr Erwachsene entdecken Spiele und Spielzeug für sich. Was einst ausschließlich Kindern vorbehalten war, dient heute als Möglichkeit, abzuschalten, dem Bildschirm zu entfliehen oder schöne Erinnerungen wachzurufen. Angesichts wirtschaftlicher und politischer Unsicherheiten finden viele zudem Trost in erschwinglichen kleinen Luxusgütern wie Puzzles online oder Brettspielen.
Der Trend ist unübersehbar: In vielen Märkten entfallen mittlerweile 30 Prozent der Spielzeugumsätze auf Erwachsene. Die wachsende Nachfrage hat sogar zu spezialisierten Läden geführt, etwa King Jouet in Frankreich, das sich ausschließlich an erwachsene Puzzle-Liebhaber richtet.
Kein anderer Bereich der Branche wächst so schnell wie der Markt für Erwachsene. Allein Puzzles verzeichneten im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg von 19 Prozent – vor allem getrieben von erwachsenen Käufern. Auch Brettspiele, Sammelfiguren und kreative Hobbyprodukte liegen voll im Trend.
Die Nürnberger Spielwarenmesse, die größte der Welt, spiegelt diesen Wandel wider: Die diesjährige Ausgabe legt einen stärkeren Fokus auf Produkte für Jugendliche und Erwachsene. Die Veranstaltung, die 2026 ihre 75. Auflage feiern wird, zieht bereits über 2.300 Aussteller an. Zwar wurden keine konkreten Hersteller aus dem Jahr 2023 genannt, doch die zunehmende Ausrichtung auf ältere Zielgruppen unterstreicht die veränderten Prioritäten der Branche.
Der Handel reagiert. Läden wie King Jouet eröffnen Filialen, die sich ausschließlich an Erwachsene richten – mit einem Sortiment von anspruchsvollen jigsaw puzzles bis hin zu hochwertigen Sammlerstücken. Die Faszination liegt in Nostalgie, Stressabbau und dem einfachen Vergnügen, in einer immer digitaler werdenden Welt wieder mit den Händen zu arbeiten.
Der Boom bei Spielzeug für Erwachsene zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Mit immer mehr Händlern und Veranstaltungen, die diese Zielgruppe bedienen, wird der Markt weiter wachsen. Für viele bieten diese Produkte, wie Puzzle kostenlos, eine kleine, aber wertvolle Auszeit vom Alltagsstress – und das ohne großes Budget.
